Category Design - Knowledge Base
Category Design versus Positionnement
Le Category Design et le positionnement sont frequemment utilises de maniere interchangeable. Ils ne sont pas la meme chose. La difference determine si une entreprise fixe les termes de la concurrence ou les accepte.
La distinction qui compte
Le positionnement est la position d'une entreprise au sein d'une categorie definie. Il repond a : etant donne le marche dans lequel nous sommes, comment devons-nous nous differencier ? Le Category Design est en amont du positionnement. Il demande une question differente : est-ce le bon marche ?
Une entreprise peut avoir un excellent positionnement dans la mauvaise categorie et continuer a croitre lentement, a mal convertir et a se positionner sous le prix merite.
Comment le Category Design change le positionnement possible
Le Category Design ne remplace pas le positionnement. Il change quel positionnement est disponible pour l'entreprise. Les entreprises qui ont atteint les positions les plus fortes en enterprise software n'ont pas gagne en sur-positionnant les concurrents. Elles ont gagne en definissant de nouvelles categories.
Voir aussi : Category Design versus messaging.